Según los especialistas en marketing, la marca anunciada aumenta las ganancias del producto en un 10-20%. Eso es lo que el comprador está dispuesto a pagar por las emociones asociadas con la marca.

¿Qué productos brindan el mayor placer a los clientes ucranianos? La respuesta a esta pregunta la brinda MPP Consulting, que a fines del 2018 contaba con las marcas más rentables y reconocibles en Ucrania.

Para calcular las marcas de "oro", se aplicó una técnica especial, que tuvo en cuenta no solo las ganancias de la empresa, sino también el valor de la marca en su conjunto. También se evaluó la frescura y originalidad de la presentación del producto en el mercado. Según los resultados, se publicó una lista de marcas que tuvieron la suerte de estar en la cima del consumo de la sociedad ucraniana.

10. Kyivstar

Costo: 155 millones de dólares
Categoría: telecomunicaciones

Las primeras diez principales marcas ucranianas de 2019 están ocupadas por empresas dedicadas a la producción de alimentos y bebidas, así como por aquellas que trabajan en el sector de servicios.

La empresa de comunicaciones móviles Kyivstar (y no solo) no fue la excepción. "Kiev Star", que es exactamente como se traduce el nombre de la marca, ha estado brillando en el horizonte ucraniano durante casi un cuarto de siglo y no va a renunciar a sus posiciones. Hoy es uno de los operadores móviles más grandes de toda Europa. Puede obtener una tarifa favorable de Kyivstar no solo en ciudades, sino también en aldeas remotas, ya que la red de telecomunicaciones de la compañía cubre casi 30 mil asentamientos.

9. ATV

Costo: 157 millones de dólares
Categoría: Al por menor

Esta cadena minorista es conocida por sus precios atractivos para compradores frugales. ATV opera de acuerdo con un modelo de descuento, es decir, los precios de la red suelen ser más bajos que los precios promedio del mercado.

Aunque el conflicto en el Donbass tuvo una gran influencia en los puntos de venta de la red (más de 150 tiendas tuvieron que cerrarse en la zona de guerra), ATV sigue siendo uno de los jugadores más fuertes en el mercado ucraniano. Todos los días hay más de 3 millones de ucranianos.

Sin embargo, ATV no solo vende, sino que también produce bienes: aproximadamente 1/5 de todo el surtido son productos propios de la compañía.

8. Nemiroff

Costo: 196 millones de dólares
Categoría: bebidas alcohólicas

Esta no es solo una de las marcas más caras de Ucrania, sino también una de las primeras compañías de alcohol donde la inversión extranjera ha encontrado su camino. Desde entonces, la compañía se ha convertido en uno de los mayores proveedores de alcohol no solo para los mercados de Ucrania y Rusia, sino también en todo el mundo. Es el vodka de Nemiroff que a menudo se puede encontrar en el lugar libre de impuestos más popular del mundo.

Aunque la publicidad abierta de productos alcohólicos en Rusia está prohibida, Nemiroff utiliza activamente la publicidad oculta, comprando el derecho de retratar sus productos en películas y programas de televisión, así como patrocinando eventos deportivos.

Latin agrega un atractivo adicional a la marca:

1. En primer lugar, parece más representativo que el alfabeto cirílico.
2. En segundo lugar, es más fácil ingresar al mercado internacional porque no tiene que molestarse con el cambio de marca.
3. Y en tercer lugar, es más fácil para los consumidores asociar productos en latín con la notoria "calidad europea".

7. Roshen

Costo: $ 206 millones
Categoría: industria de la confitería

La amada creación del ahora ex presidente ucraniano todavía se encuentra entre las 10 mejores marcas ucranianas. Sí, el fundador de la compañía es el propio Petro Poroshenko, quien le dio un nombre a la compañía al eliminar la primera y última sílaba de su apellido.

Y aunque Poroshenko anunció públicamente que vendería la compañía después de ganar las elecciones, no cumplió su promesa. ¿Quién, en su sano juicio, está listo para renunciar a un pollo que pone huevos de chocolate? Por lo tanto, acaba de transferir sus acciones a un fondo fiduciario independiente, donde esperaron su pérdida en las elecciones.

Roshen estaba tratando activamente de entrar en el mercado ruso e incluso abrió una fábrica en Lipetsk. Sin embargo, debido a la fricción entre los dos estados, ella tuvo dificultades.

Primero, el suministro de productos fue "congelado" supuestamente debido a su baja calidad y al contenido de sustancias nocivas para la salud. Entonces Moscú arrestó a todos los fondos de la compañía. Y en abril de 2017, fue necesario detener la producción en la fábrica de Lipetsk. Pero, a pesar de esto, Roshen está prosperando en Ucrania. Incluso a pesar de todos los rumores sobre lo que realmente hacen los dulces Roshenov.

6. Khortytsya

Costo: 229 millones de dólares
Categoría: bebidas alcohólicas

Curiosamente, las marcas de alcohol aparecieron en Ucrania hace relativamente poco. Hasta principios del siglo XXI, los fabricantes preferían cada dos o tres años lanzar una nueva marca en el mercado, que pronto todos olvidaron.

La razón de este comportamiento de los fabricantes es la opinión de los compradores de que la calidad de los productos se cuida solo al comienzo de la entrada de la marca en el mercado, y luego comienza a caer inevitablemente. Pero después de 2010, comenzaron a invertir mucho dinero en marcas de alcohol. Y un vívido ejemplo de esto es Khortytsa, cuyos productos han recibido numerosos premios desde 2014.

Curiosamente, las variedades premium de vodka Khortitsa se purifican con minerales y metales preciosos.

El vodka de esta marca es famoso por su sabor suave y es popular no solo en Ucrania sino también en el extranjero.

5. Sandora

Costo: 231 millones de dólares
Categoría: bebidas sin alcohol

Aunque Sandora ha sido propiedad del holding internacional PepsiCo durante diez años, incluso antes de la compra, solo tenía casi la mitad del mercado de jugos ucraniano.

Y después de la compra, las bebidas tradicionales de PepsiCo se agregaron al surtido de la compañía: varias variedades de Pepsi, Mirinda, té Lipton embotellado, etc. Sandora no desdeña el agua mineral, ya que Pepsi importa agua mineral del propio Essentuki.

4. Privatbank

Costo: 237 millones de dólares
Categoría: Finanzas

Aunque Privatbank comenzó como un banco privado, después de que la nacionalización se llevó a cabo hace un par de años, se convirtió en un 100% de propiedad estatal. Lo que estaba muy insatisfecho con su anterior propietario, el multimillonario ucraniano Igor Kolomoisky.

Esta es una especie de versión ucraniana de Sberbank, que reina en el sector bancario en términos de número de personas físicas y jurídicas atendidas. Más de la mitad de los ucranianos mantienen sus ahorros en cápsulas bancarias de Privatbank.

3. Rozetka

Costo: $ 244 millones
Categoría: comercio en línea

Según las estadísticas, el comercio electrónico es el segmento de mercado de más rápido crecimiento en Ucrania. Cada año agrega volúmenes en casi un tercio. Y Rosette es el supermercado en línea más grande del país. Allí puede comprar literalmente todo, desde electrodomésticos y productos electrónicos hasta ropa, alcohol y suministros médicos.

Además, "Rosette" ofrece su sitio web para todos los que quieran vender sus propios productos a través de canales minoristas bien establecidos y populares.

Pero si en 2005 los fabricantes de perfumes no se negaron a cooperar con Rozetka, que solo existía en el proyecto, todo podría haber sido diferente. La idea de reorientar a la fracasada compañía de perfumes para vender productos electrónicos pertenecía a Vladislav Chechetkin. Y ahora él, junto con su esposa Irina, posee uno de los hipermercados en línea más rentables en el espacio postsoviético.

2. Novapost

Costo: $ 285 millones
Categoría: logística

Al igual que Rosette, Nova Poshta ha aumentado en el comercio electrónico. Aunque la compañía fue fundada a principios del siglo XXI, comenzó a expandirse rápidamente solo con la creciente popularidad de las ventas en línea. Y hasta el día de hoy, uno de los principales lugares en el volumen de entregas de "Post" es la entrega desde tiendas en línea.

La segunda marca ucraniana más reconocida en 2019 se especializa en la entrega urgente de productos. Es cierto, como resultó, para "Publicar" en la competencia todos los medios son buenos. El año pasado, la compañía recibió una multa por difundir información errónea sobre su competidor; dicen que entregaron productos de los Estados Unidos mucho más lentamente que Post.

1. Morshinskaya

Costo: 533 millones de dólares
Categoría: bebidas sin alcohol

Por segundo año, el título de la marca más reconocida y, en consecuencia, la más cara de Ucrania pertenece al productor de agua mineral.

No solo eso, "Morshinskaya" casi una vez y media superó el segundo lugar en la calificación en términos de precio, por lo que el precio de la marca continúa creciendo. Durante el año pasado, ganó más del 5% de peso.

Lo más interesante es que la marca más popular en Ucrania es propiedad de oligarcas rusos. Produce el Morshinsky IDS Borjomi, que, a su vez, forma parte del Grupo Alfa bajo el liderazgo de Mikhail Fridman y German Khan.

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